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垂直思维法与水平思维法
1、垂直思维法
垂直思维法也称为纵向思维法，是传统逻辑上的思维方法，它按照一定的逻辑路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。
它的主要特点是思维的方向性与连续性。方向性指思考问题的思路或预先确定的框架是固定的，不能随意改变；连续性则指思考过程中不能中断，从一种状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直至解决问题。
垂直思维法的优点是思路清晰，思维不容易被其他因素扰乱，比较稳定。但由于思考的空间有局限性，因此这种思维方法容易使人故步自封、脱离实际，其创意缺少创新，易重复雷同。
2、水平思维法
水平思维法也称为横向思维法，具有创意思维的多维性和发散性特点。与垂直思维法相反，它要求尽量摆脱固有模式的束缚，从多方向、多角度思考问题，不断寻求全新的创意。
因此，水平思维法能弥补垂直思维法的不足，使人们突破思维定式，获得创造性构想；但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而人们长时间养成的习惯和意识往往根深蒂固，容易使人陷入垂直思维。
例如下图闽南喜文化系列海报（一），突破了原有的常规思维，将悲和喜二字巧妙地以圆形、正方形、三角形方式呈现，从而将平面的创意向空间的形态深化，给人过目不忘的视觉感受和强烈的感官冲击力，该设计属于水平思维与垂直思维的融合转换。
闽南喜文化系列海报（一）/设计: 潘佳亿/指导老师: 孟拥
发散思维法与收敛思维法
1、发散思维法
发散思维又称为扩散思维，即以某个要解决的问题为中心，从问题出发，用形象的方式，沿着不同的途径去思考，探求多种问题的答案，朝多方向发散思维，进行推测、想象、假设的思维过程。这是一种具有开放性的思维方式，需要思维活跃、标新立异。
2、收敛思维法
收敛思维又称为集中思维，即建立在发散思维的基础上，从已有的信息进行筛选，将多种想法理顺、归纳、统一，从中筛选出最佳方案的思维过程。
在广告设计中，应把二者结合起来，根据思维运动的规律，运用“ 发散—收敛—再发散—再收敛” 的设计原则。只有这样，才能把思维拓宽又不至于乱想、空想，精益求精，达到更好的设计效果。
顺向思维法与逆向思维法
1、顺向思维法
顺向思维法指人们按照传统的顺序，如从上到下、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。
顺向思维也是人们在长期的生活经验中养成的固定思维，在处理常规事物时有积极意义。但是在一定程度上，顺向思维限制了思维的开拓，束缚了创意的发展。
如下图所示的闽南喜文化系列海报（二），以四字成语为出发点，喜从天降、莺迁之喜、吉隆之喜、双喜临门这四个成语运用顺向思维法，采用从上到下、从左到右的构成方式，并且将之打散重构，留白恰到好处。设计运用了中国传统绘画的留白技法，岭南文化中的醒狮头隐含其中，寓意着喜事连连，吉祥如意。
闽南喜文化系列海报（二）/设计: 邝铭诗/指导老师: 张君
2、逆向思维法
逆向思维指不用约定俗成的常规思维去思考事物，而是从事物的相反方面或者其他角度思考而得出结论的一种反常规的思维方式，从不可行、不相关或者习惯上认为不可能的事物中找出新的答案。
人们长期使用固有经验生活和思考，就会形成一种思维定式，而逆向思维法可以打破常规，使广告摆脱平庸，找到新的突破点。
如下《创业京东·真空释放》系列海报所示，海报运用了逆向思维法，用俏皮带点叛逆的“ 穷鬼也要有梦想”“咸鱼也要会翻身”“废材也要再逆袭” 三句文案来刺激年轻人选择京东便利店进行自主创业，画面色调采用黑白色，视觉冲击力强。
《创业京东·真空释放》系列海报/设计: 林蔚冰/指导老师: 孟拥
又如下《喜·来》系列海报所示，海报以一组联合式成语为出发点，“ 苦尽甘来”“否极泰来” 表示坏情况到了尽头，好情况就会到来。左图中红色的字蕴含着“ 喜” 字，右图中红色的字蕴含着“ 否”“去” 二字，意义深远且委婉含蓄，表达出喜的来之不易，彰显了喜文化的主题。
《喜·来》系列海报/设计: 林蔚冰/指导老师: 孟拥
