案例展示
热门资讯
01.把事情简单化
当我们有很多图片广告时，我们会以夸张的图片来标榜该产品，功能以及购买该产品的原因。您绝对可以沿着自己的广告走这条路，也可以走一条简单的路。
看Lego的这则广告，该广告将内容剥离并依靠一个图像和构想。没有广告，只有一条简单易懂的信息，此广告以最简单的形式捕捉了复杂的想象力概念。
以更简单的方式捕获更简单，更笼统的想法，不仅可以制作出有效的广告，还可以使该广告具有更大的机会吸引更多的人。它直接瞄准的唯一对象是那些乐高玩乐者，并且经历过富有想象力的比赛，这是一个相当广阔的目标市场。因此，保持简单（从消息和设计角度而言）可以成为制作精美广告的一种方式。
02.包括号召性用语
号召性用语在促销设计中被大量使用，尤其是广告。如果您不熟悉，号召性用语是一份敦促或邀请观众采取行动的文案。您可能熟悉的一些号召性用语是“立即购买”，“售完为止”，等等。
细心而巧妙地使用号召性用语，在广告中尤其有用。例如，请看一下Monarto Zoo的多功能号召性用语。这个电话不仅邀请消费者来参观动物园，而且还有助于解释和关联上面的图像。
由于此号召性用语带有这样巧妙的图形和概念，因此它保持简单直接，是页面的主要焦点。许多其他广告可能会降低其号召性用语的层次结构，因此它们的大小很小，几乎是潜意识的。但是，如果号召性用语是关键信息的一部分，请不要害怕扩大规模，大胆一点并将其放在最前列。
03. 吸引受众
与所有设计一样，您正在制作一件针对特定消费者群体的作品。在你的广告中直接代表这个消费群体是一个很好的方式，用广告来表明您正在与他们交谈。但是，如果我们的目标市场相当广阔，我们怎么做呢？
比如，威尔金森剑（Wilkinson Sword）品牌的剃刀有着非常广泛的目标市场。他们的广告活动是一系列三个广告，每个广告都是为了吸引不同的用户。通过让面部特征不同的人和发型看起来很好看，每个广告都能针对范围非常广的人。
通过四个广告而不是一个广告的宣传活动，威尔金森剑（Wilkinson Sword）能够运用一个强大而聪明的概念，并通过使用不同的人和流派，在直接市场定位方面进一步拓展。总之，威尔金森剑（Wilkinson Sword）不仅能吸引到一种特定类型的人，而且能吸引剃须刀使用者的整体。
04.使用视觉隐喻
广告游戏中的一项重要技术是视觉隐喻。视觉隐喻与书面隐喻非常相似，通过将一个概念与另一个（通常是不相关的）概念进行比较来表示一个概念。困惑？从Elter Drugs中查看此示例。
这则广告将未洗的洋蓟比作炸药，以此警告公众有关食源性疾病。通过创建视觉隐喻，Elter Drugs可以在不显示任何敏感图像的情况下，就食品安全和Elter Drugs自己的胃和抗菌疗法部门传达强烈的信息。
当设计一个视觉隐喻时，请努力工作，直到得到一个看起来足以让消费者在实例中理解的隐喻。没有什么比让别人看到你的设计，却听到他们说“我不懂”更糟糕的了。努力开发一个聪明，聪明，但清楚和明显的视觉隐喻。这简单吗？这不简单。但是这样做的回报值得吗?是值得的。
05.寻找隐藏的视觉关系
创造一个聪明的广告的一个可靠的方法是找到围绕你的主题隐藏的视觉关系。我知道，这听起来像是一个大问题，但让我们看看一个很好的例子。
这则广告是为在线婚介服务Parship.com提供的，它描绘了拉链将男人和女人绑在一起的象征。对于此广告，设计师将坐下来进行集思广益的视觉效果，以代表男人和女人的视觉效果（通用的洗手间符号）和包含将两件事融合在一起的思想的视觉效果（拉链）。
寻找隐藏的视觉关系可以为您提供独特的产品促销方式。尝试集思广益与形状，线条或轮廓相似的消息相关概念，并尝试想出一种将这两个概念结合在一起以促进消息传递的方法。
06.使用标志性的
数字和想法
世界上有很多人们非常熟悉的图标，人物，思想，对象和概念。广告商经常在他们的广告中渲染这些标志性的生活元素，以创造新的意义。
三星的这个例子代表了著名人物文森特·梵高。通过使用颜色，梵高的肖像，油漆，烟斗和向日葵发出信号，向消费者提供了一大堆标志性的视觉提示，以便在快速的瞬间表达意义。这种对梵高的快速识别有助于将广告的标语“为自画像，不是自拍。”熟悉梵高的人可能也会知道他是一位狂热的自画像画家。
通过使用标志性的图形和概念并赋予其新的有趣的旋律，此设计在消费者中创造了“内心的笑话”，同时也给产品带来了些许文化色彩。因此，获取文化气息，关注话题，不要害怕使用标志性的想法和概念并赋予它们新的含义。
07.有目的地使用比例
设计的基本原理之一是比例，某些对象的尺寸可以产生各种效果，因此，比例自然是广告中的一项重要技术。
看看这则文具公司Staedtler的广告。Staedtler在这个例子中使用了很大的比例——首先，铅笔被放大了很多，但重点仍然是铅笔尖，它被雕刻成一座有着难以逾越的细节的大教堂。大幅缩小字体的使用不仅让读者更仔细地看，而且强化了“大事从小事做起”的信息。
所以，在你的设计中玩弄比例不仅可以创造强烈的信息，还可以创造令人惊叹的视觉效果。放大物品以创造戏剧性，并专注于细节，然后缩小其他元素，使事物看起来更复杂和精致。
08. 不要害怕夸张
如果在合理范围内使用，夸张是广告中的绝佳工具。暗示您的产品可以做它不能做的事情是一条很好的路线，确保您的广告保持有趣或有影响力且不会误导的一种方法是在您的设计中引入一点夸张。
这个例子是关于Raid杀虫剂的，它可以“杀死”Rimsky-Korsakov的“大黄蜂的飞行”《the Flight of the Bumblebee》中的音符，这意味着Raid足够强大，可以杀死任何虫子的踪迹，包括对它们的音乐解释。而且显然是不真实的，以至于它变得有趣和讽刺，而不是具有欺骗性或误导性。
09.引用一点超现实主义
不要害怕稍微操纵一下图像就可以创造出奇怪，超现实甚至是不可能的效果来补充您的信息。
这则宜家组装服务广告的灵感来自彭罗斯（Penrosee）三角形，即著名的3D三角《不可能》插图。宜家通过以类似的方式处理产品图片来说明“困难”和“复杂性”的概念，从而引导彭罗斯（Penrose）三角，嘲笑建造扁平包装家具的声名狼藉。
就像最初的彭罗斯（Penrose）三角形一样，这种设计引人入胜，并且非常巧妙地捕捉了宜家的信息，并通过简单但不可能且超现实的方式旋转了日常图像。
10. 展示，不说
在许多富有创造力的思想流派中，有一条“显示，不说”的一般规则，这表明当你可以展示时，你永远不应该解释它，在广告方面也不例外。
柯蒂斯茶（Curtis Tea）的这则广告选择通过视觉化嗅觉和味觉来展示而不是讲述。他们本可以在页面上简单地写上“此茶的橙子和巧克力的味道非常浓郁”的文字，但是相反，但他们通过将橙子变成茶壶的形状来展示它的味道。
如果您要设计自己的广告，请记住，可能还有无数其他品牌正在向您宣传非常相似的产品并做出相似的承诺，因此，请抓住机会炫耀围绕你的产品的功能和想法，而不是告诉人们有关产品，以创造更强大和持久的影响。
