案例展示
热门资讯
标志设计可以千变万化，但万变不离其宗。一个优美精秀的标志是离不开基本形式美的规律，这些规律也称美学要素，亦称美学法则。
1 变化与统一
统一产生和谐菱，统一中有规律的变化则可克服过分统一的单调，显示活泼的情趣。变化是指标志设计中的色彩、图案、文字各有差异，互不相同的倾向。如色彩的浓淡冷暖、文字的大小疏密等．统一是指色彩，图案、文字
都有相同或类似的成分，如统一的色调，统一的字体。一个好的标志需要止确处理变化与境一的关系。变化过分，会使构图松散，缺乏整体秩序。但统一过分会使面日相同划一，两种情况均无美感可言。标志设计就要在统一中有变化，变化中求统一，显示出美的旋律。
在标志设计巾常用的变化手法有简化、夸张、添加、省略、移位及变形等。
2 对比与调和
对比是指标志设计中要求彼此相互衬托，鲜明地突出各自的特征。如色调的冷暖，线条的曲直。调和是多样化的统一。调和使形态彼此和谐、相近、相互关联一致，可以增强标志的整体
感，如直线和微曲线就是调和。如果过分强调对比，画面会生硬单调，如果过分强调调和，则画面会枯燥乏味，只有两者互相渗透，默契配合，对比中有调和，调和中有对比，才能充分显示形式之美。
标志设计中的对比有形状对比、色彩埘比、排列对比、质地对比及感觉对比等技巧。渊和有形体调和、色彩调和及明暗调和等手法。
3 对称与平衡
对称是指以中心为准，向不同方向发展配置着份量、形式相同的图案。它给人以庄重、恬静、稳定的美感。平衡与对称不同，其特点是两边的大小形状不同，但仍能保持份量相等,即等量不等形，它能使构图形式活泼、多变、轻巧，但是半衡要把握重心．若失去重心，便会产生小自然、不安定的感觉。
标志中常用的对称形式有：左右对称、放射对称，常用的平衡形式有：调和平衡、对比平衡。
4 节奏与韵律
在标志设计中，色彩、线条、图案的变化与形态的重复，会产生波澜起伏的有一定间隔规律的节奏。像一些曲直横斜的线条、高低起伏的纹样、深浅明暗的色彩都能形成节奏感，使人动情。韵律则是在节奏的基础上再注入情趣、旋律而达到。韵律能绐人以美的享受。
5．比拟与联想
以比拟与联想手法设计的标志可使人一触即发，或由此及彼，并勾起对与之相关或相似事物的一连串回忆，产生艺术延伸效应，能耐人寻味。比拟与联想的造型有形象逼真和一目了然的自然形态，也有执自然形态概括提炼，并与自然形态神似的抽象含蓄的几何形态。
6．反复与条理
反复是有规律的伸展、连续，有组织的变化、扩展、加以概括、归纳而富于条理化。这是人们受自然界事物在运动变化的现象中得到启示，创造出富有连续、反复的艺术形式。这是变化中的联系统一，也是运动发展中求得协调一致的表现。
7．比例与足度
正确的比例尺度会使标志造型完美，这包括标志图形形体的比例与尺度，标志图形与人的比例关系；标志图形与环境的比例关系；标志图形安置蹙注目的最佳角度等。
标志雷形设计常用的比率有：整数比、相加极数比、相差极数比、等比级数比及黄金分割等。采用这些比铡可使标志匀称、明快，并显出有节奏的视觉效果。
