在画册宣传册设计中色彩的功能与作用

云阳广告设计   2018-02-25   云阳广告公司

    色彩的个性能与某些事物的特点相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用于云阳画册设计，宣传册设计，这类颜色称为象征色。目前在国际上流行的某一企业或公司的标准色及标准色系，大都采用象征色。企业的标准色有单色、双色和三色以至更多。单色标准色，容易产生明确而强烈的印象，纯度应饱和。如“可口可乐”的标志只用了一套红色。两色标准色个性较强，运用得当，明视度最佳。如“百事可乐”的标志用了蓝，红二色。三色标准色是最有调和作用的标准色，能满足视觉要求。如“富士胶卷”的标志用红、绿，黑三色，并以红、绿为主色调。运用企业的标准色和标准色系，可以区别于同类产品，以提高传递产品信息的速度，有时只要见到那几种颜色，便知道是什么商品，这是由于颜色的识别性一般比图形和文字强，这样可提高企业的知名度。

    再以奥林匹克运动会会徽为例，先是由五种颜色的五个圆环组成，象征着五大洲的人民团结起来，为创造光明世界而努力。其中蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。而这五种色彩又包含着各国国旗的颜色。又如1961年在北京举行的第26届世界乒乓球锦标赛的标志为用五个色彩的球拍组成的梅花形图案，中间用“26”两字，表明比赛届次。这个标志形式优美，特征鲜明，被誉为“春城无处不飞花”的诗意般境界。后来又被世界乒乓球联合会选为会徽。以上两例，亦说明色彩反映在云阳广告公司设计的画册和宣传册的意义和作用。