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1．三原色和四间色
色彩的三原色是红、黄、蓝，这是最基本的颜色，不能由别的颜色配出来。
四间色是橙、绿、紫、黑，分别由三原色混合而成：
红色+黄色=橙色
蓝色+黄色=绿色
红色+蓝色=紫色
红色+黄色+蓝色=黑色
2．色彩三要素
每一种色彩都具有色相、明度和纯度三种要素：
色相是指色彩的相貌、种类。三原色和四间色是标准色相，不同标准色混合，构成不同的色相。现在视觉能够辨认的色相有一百多种。
明度又叫亮度，是指色彩本身的明亮程度。色彩由明到暗，有很大差别。在许多种色相中，黄色最亮，紫色最暗。
纯度也叫彩度，是指色彩纯粹的程度，或者是色彩的饱和度。纯度达到饱和状态的就是标准色，也称正色。
3．色彩的对比与调和
两种以上的色彩放在一起，出现清晰可见的差别，就形成对比。色彩对比可运用色相、明度、纯度、冷暖等多种形式。通过适当的对比，能够使广告主题更加鲜明、突出。
色彩的调和，一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；二是指配色的手段和方法。调和能改变色彩的明度和纯度，能使整体画面均衡、柔和。在实际运用中，色彩调和是非常重要的。
