国许多包装落伍，已无法适应国民日益增长的物质生活消费需求，无论是从视觉上、理念上、都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈腐，慧中而不注重秀外，犹如“出土文物”不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识，至少体现在如下几个方面：

 

       一是包装简陋。单一或根本未经包装的商品尤其是蔬菜、水果等，一些地方普遍存在据报载，去年4月前后，山东省外经贸厅计财处处长藏耀刚接受记者采访时介绍：山东省的农产品入口，主要是粗加工的保鲜食品，深加工的比较少，大蒜、大葱往往只是去泥、去皮就装箱出口。因而大大降低了农副产品的竞争力，价格难卖，滞销积压，甚至造成损失，这是农民收入增长愉快的原因之一。

 

      二是包装粗劣、档次低。例如，某市有一种土特产品。平心而论，其品味道甚佳，但其貌包装甚差。6年前，农业部举行农副产品博览会，就因其包装粗劣而落选。有的超市商场一看包装就不愿进货，也有消费者因为包装不精致而拒绝购买农副产品。

 

       三是包装粗糙，宣传画册设计色彩图案不协调，甚至发生文字错误。一位朋友说他曾在鄂州市场上买了两盒武昌鱼，包装盒上印的毛泽东手迹“子在川上曰：逝者如斯乎”其中的乎”应为“夫”为了解朋友反映情况是否属实，笔者于当天上午专程到位于鄂州城区武昌大道、古楼街等地商城超市佯装购物，对陈列在货架上的武昌鱼食品进行了仔细观察，结果证明朋友反映的情况属实。如“八宝武昌鱼”包装盒上和“正宗武昌鱼”手提式包装袋上均为“逝者如斯乎”

 

       四是还有一些产品贵的现象严重，尤其是保健品、酒、食品等尤为突出。无端地增加成本，使消费者产生买的不是产品而是包装。例如，某保健品公司为了与同行竞争，竟用极昂贵的资料包装商品，结果有的消费者买了该保健品后，将保健品扔掉，而只保留下盒子。有些厂家不是靠商品占领市场，而是靠包装取悦消费者，致使一些商品“金玉其外，败絮其中”